Burger King представляє новий логотип у першому повному ребрендингу за 20 років

З 1954, Бургер Кінг® закликав своїх гостей мати «По-своєму» і впевнено святкувати самовираження. Сьогодні бренд робить стрибок уперед, представляючи абсолютно новий візуальний дизайн, який буде присутній у всіх точках взаємодії гостя.

Натхненний справжньою та смачною їжею, більш сучасний вигляд знаменує собою перший повний ребрендинг за 20 років і буде більш достовірно представляти цінності Burger King.

Оголошення сигналізує про прихильність першому цифровому висловленню та нещодавнім вдосконаленням смаку та якості їжі шляхом вилучення кольорів, ароматизаторів та консервантів із штучних джерел із пунктів меню, а також амбіційне зобов’язання щодо екологічної стійкості.

Сьогодні, як ніколи, Burger King намагається забезпечити, щоб гості почувались добре від їжі, і це відображається на візуальному дизайні, дизайні ресторанів та на всьому цифровому досвіді.

Бренд випустить новий логотип бренду, упаковку, товари для ресторанів, дошки меню, форму екіпажу, вивіски та декор ресторану, соціальні мережі та цифрові та маркетингові активи. Результат - новий вигляд, який вказує на впевненість у завтрашньому дні, зберігаючи справжню спадщину та те, що подобається гостям у BK®.
(Клацніть на зображення, щоб переглянути відео)

Нова візуальна приналежність Burger King. Набираючи смак та якість за допомогою дизайну, кожен елемент дизайну був навмисно перероблений, щоб краще відображати нову подорож Burger King. Принципи дизайну вражають унікальні характеристики бренду Burger King: Mouthwatering, Big & Bold, Playful Irreverent і Proudly True.

Логотип. Впевнено, що таке BK - справжня, проста та смачна їжа. З моменту запуску поточного логотипу в 1999 році галузь перейшла на більш сучасну, цифрову мову дизайну. Новий мінімалістичний логотип легко відповідає еволюції бренду часу та віддає данину спадщині бренду завдяки вишуканому дизайну, який є впевненим, простим та веселим.

Колір. Вибрані кольори надзвичайно насичені та сміливі, натхненні культовим процесом смаження полум'я Burger King та свіжими інгредієнтами. Нова фотографія має гіпертекстуровану форму та набирає сенсорний аспект їжі.

Font. Новий фірмовий шрифт Burger King (належним чином) називається «Полум'я». Шрифт натхненний формами продуктів харчування BK - округлими, сміливими, смачними - та неповажною особистістю бренду.

Уніформа. Нова форма екіпажу відображає майстрів гриля полум’я, поєднуючи сучасний та зручний стиль із характерними кольорами та графікою. Справжні члени екіпажу представлені в новій рекламі BK.

Упаковка. Нова упаковка дуже гордо демонструє новий логотип, а також сміливі кольори та грайливі ілюстрації інгредієнтів.

Рафаель Абреу, керівник відділу дизайну International Brands:

"Дизайн є одним з найважливіших інструментів, якими ми володіємо для спілкування про те, хто ми є і що цінуємо, і він відіграє важливу роль у створенні бажання нашої їжі та максимізації досвіду гостей".

«Ми хотіли використати дизайн, щоб змусити людей жадати нашої їжі; його досконалість, яка жарить полум’я, і перш за все його смак ».

Гості почнуть бачити нову візуальну ідентичність з початку 2021 року. Протягом наступних кількох років Burger King прагне впровадити цей новий дизайн у ресторанах по всьому світу.

новини / обробка /